九工裝飾公司昆山裝飾公司:陶瓷產(chǎn)品趨勢探討 微晶石品牌定位將呈兩極分化
2012年陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品可謂百花齊放，從普遍的微晶石，到細(xì)分的背景墻，再到重回行業(yè)視野的小規(guī)格仿古磚，產(chǎn)品的多樣化也印證了市場需求的個性化。2013年，這些主流與即將登上主流舞臺的產(chǎn)品又將各自有怎樣的趨勢?小編通過走訪行業(yè)人士對8類目前市場上的主要產(chǎn)品進行綜合分析。
微晶石：大降價時代到來 一次燒技術(shù)、市場競爭助推成本、價格雙降
2012年最熱門的產(chǎn)品非“微晶石”莫屬。相對于仿古磚，微晶石光澤透亮的表面更易獲得目前市場上主流消費人群的喜愛與追捧;相對于拋光磚，微晶石逼真的仿石材、仿玉石效果更能滿足消費者對天然裝飾材料的追求，同時與噴墨的結(jié)合令微晶石的花色、圖案更為豐富，可選擇性更強;相對于同樣擁有以上兩點特性的全拋釉，微晶石溫潤的質(zhì)感則更顯高端，同時，其耐磨度與抗污能力也強于全拋釉。
據(jù)九工裝飾公司蘇州裝飾公司報2012年關(guān)于北上廣深等40個大中城市的終端調(diào)查活動的相關(guān)信息顯示，以及行業(yè)內(nèi)如雨后春筍般新興的微晶石品牌，不難看出，2013，微晶石將延續(xù)并繼續(xù)開疆拓土般的占領(lǐng)主流產(chǎn)品市場，并將呈現(xiàn)以下幾點趨勢：
一次燒技術(shù)成熟：加速成本下調(diào) 工程用量擴大
微晶石的工藝從最早的自然結(jié)晶到如今應(yīng)用噴墨技術(shù)更完美呈現(xiàn)天然石材與玉石紋理，其燒成工藝也由二次燒過渡到一次燒。2010年仿石材微晶石悄然興起，當(dāng)時以二次燒工藝為主，第二年二次燒工藝已經(jīng)非常成熟，生產(chǎn)微晶石的企業(yè)也相應(yīng)增加。在二次燒成熟的同時，微晶石的一次燒工藝開始“粉墨登場”，鷹牌成為最早一批使用一次燒工藝的微晶石生產(chǎn)企業(yè)，鷹牌集團副總裁陳賢偉在推出一次燒產(chǎn)品“晶聚合”接受記者采訪時表示，一次燒不僅符合節(jié)能減排的大趨勢，也符合企業(yè)降低成本的需求，盡管剛開始由于不穩(wěn)定造成了一些損失，但其在能源以及原材料成本上的節(jié)約是毋庸置疑的，這勢必成為微晶石生產(chǎn)的趨勢。
技術(shù)與生產(chǎn)發(fā)展的事實驗證了陳賢偉的論斷，在隨后開始生產(chǎn)微晶石的品牌都不約而同的采取了一次燒工藝，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，到2013年，一次燒工藝基本成熟并直接引發(fā)微晶石原本高昂的成本下調(diào)，也將影響市場上微晶石的價位。
此外，激烈的市場競爭也引導(dǎo)了微晶石價格的下降，在終端市場調(diào)查中已經(jīng)有個別城市的微晶石的價格降到與拋光磚同等水平，大部分業(yè)內(nèi)人士相信微晶石的價格在2013年還將迎來一次大幅下調(diào)。
一次燒技術(shù)的成熟不僅為企業(yè)降低生產(chǎn)成本，且由于技術(shù)特性，其硬度以及耐磨度都高于二次燒工藝的微晶石，因此將帶動大量的工程項目。敦煌明珠市場總監(jiān)高戈介紹，由于一次燒微晶石的物理性能較好，該品牌2012年的主要銷售均來自于中小型工程項目。隨著一次燒技術(shù)的不斷成熟，價格以及物理性能優(yōu)勢將逐步擴大微晶石在工程領(lǐng)域的份額。
微晶石品牌定位將呈兩極分化
微晶石因其質(zhì)感與裝飾效果，一面世就被行業(yè)與企業(yè)定位為高端產(chǎn)品，價格也水漲船高。高戈認(rèn)為，與拋光磚類似，微晶石產(chǎn)品本身并不存在高端與低端，定位不同取決于企業(yè)的運作模式。
在2013年，除了原有一線品牌用微晶石補充產(chǎn)品線外，單品牌微晶石企業(yè)也將呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢。
國家房地產(chǎn)政策以及城鎮(zhèn)化進程對市場需求的影響勢必將延續(xù)到品牌定位上。就目前微晶石產(chǎn)品的運作情況來看，定位高端且市場不錯的仍然是原本就一直走高端路線已經(jīng)有一定沉淀的企業(yè)，而新興的品牌則大多以搶占拋光磚、全拋釉市場為主，奉行下沉路線，不僅價格親民且布局也逐步向三四級市場推進。如行業(yè)趨勢所走的那樣，隨著市場需求的增加，若繼續(xù)定位不清晰，不上也不下的微晶石企業(yè)或?qū)⒈惶蕴顺龈偁帯?/FONT>
跳出自然實木范疇將成木紋磚未來發(fā)展趨勢之一
隨著2010年之后國內(nèi)噴墨設(shè)備與技術(shù)的日益推廣，噴墨技術(shù)使木紋磚質(zhì)感、紋理的表現(xiàn)更為豐富，產(chǎn)品層次感更強，是目前為止使木紋磚最接近實木地板的行業(yè)技術(shù)。
同時，噴墨技術(shù)的運用使得仿木紋瓷磚個性化定制得以實現(xiàn)，可以高度還原原木的色彩及紋理，產(chǎn)品生產(chǎn)的數(shù)量不再受到限制，為木紋磚走高端化路線提供了可能。
2012年博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展上，以噴墨技術(shù)為支撐的木紋磚顯現(xiàn)出了頑強的生命力，成為了本屆展會最流行的趨勢之一。本屆博洛尼亞展的一大亮點就是在產(chǎn)品上，許多參展商都推出了木紋磚，企業(yè)間的產(chǎn)品不管是花色、品種上都有著很大的差異，老舊、經(jīng)典、優(yōu)雅等風(fēng)格的仿木紋陶瓷磚都有出現(xiàn)，在木紋磚的產(chǎn)品規(guī)格上，以往900×200 mm規(guī)格的木紋磚較為受歡迎，今年1200×200mm等規(guī)格更大的產(chǎn)品則更為流行。
從展會上可以看到，木紋磚目前像仿古磚一樣走整體搭配應(yīng)用路線，出現(xiàn)腰線、門套以及其他配飾，還有很多拼花，產(chǎn)品花色、規(guī)格也更加豐富。色彩做舊。另一方面，木紋磚使用范圍更加廣泛，更多上墻，或者在公共空間使用。
主要變化從規(guī)格和色彩兩方面體現(xiàn)。如在規(guī)格的變化是，同一款磚會生產(chǎn)不同的規(guī)格，這樣規(guī)格種類就豐富起來了。
在消費者的傳統(tǒng)消費觀念中，臥室是最適宜鋪貼木紋磚的空間，要對消費者進行有效引導(dǎo)就是要先立足臥室，再通過臥室延伸到客廳、陽臺，甚至是衛(wèi)生間、廚房，這其中的關(guān)鍵就在于打破常規(guī)，將最好的木紋空間效果展示在消費者面前。
未來，木紋磚在產(chǎn)品的設(shè)計上將如何發(fā)展?ICC瓷磚產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理Sebastian(塞巴斯蒂安)關(guān)于未來木紋磚趨勢有著獨特的解讀。
他表示，在技術(shù)上，數(shù)碼噴墨應(yīng)用肯定更加廣泛和淋漓盡致，在實現(xiàn)不同設(shè)計和追求更佳效果上，能帶來更多益處。
在設(shè)計上，現(xiàn)在不少領(lǐng)先的企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了對真實木種的逼真還原，因此未來的產(chǎn)品設(shè)計不再僅僅追求仿真度。一方面，由不同紋理和質(zhì)面組合的系列會出現(xiàn)，例如一個系列內(nèi)包含不同木種、紋理的設(shè)計面，同樣紋理會有不同質(zhì)面，如半拋、柔拋，這樣木紋磚的搭配能力、應(yīng)用范疇會更加強大;另一方面，設(shè)計走出大自然的范疇，從不同物質(zhì)中取得靈感、兼具藝術(shù)創(chuàng)作、設(shè)計意味、更時尚、更個性的木紋磚將會成為未來的產(chǎn)品設(shè)計趨勢。
在尺寸上，一方面往更長、更纖細(xì)的方向發(fā)展，如54×900mm、110×900mm、300×1200mm、15×1200mm等細(xì)長規(guī)格。另一方面往小的、經(jīng)典小磚的規(guī)格發(fā)展，如80×300mm、150×500mm等規(guī)格。
同時在整體空間搭配上，則更加大膽與新穎，一直以來，木紋瓷磚在國內(nèi)市場上的使用大多局限于室內(nèi)，如紅酒莊的室內(nèi)墻面、意大利餐廳的地面、高檔別墅區(qū)的廚衛(wèi)間等，但在國外的使用卻較為廣泛，入戶花園、別墅外墻、酒店外墻等，在中東迪拜、瑞典、丹麥、美國加州等一些地區(qū)尤為受歡迎，當(dāng)然并不是每一款木紋瓷磚都能夠在戶外使用。
如ICC瓷磚在一些別墅區(qū)，室內(nèi)的簡約與優(yōu)雅，因為該品牌“藍(lán)山瓷木”系列的使用，被延伸到室外，匹配其獨有的入戶花園或是所在的森林公園，與自然融為一體的協(xié)調(diào)感，遠(yuǎn)看更像一座座的大型森林豪宅。時下，在歐洲也流行這種“似木非木”的木紋磚，優(yōu)秀的木紋瓷磚既有各種不同的“木”的逼真花紋，又有多種不同的尺寸規(guī)格可供選擇，最重要的是比普通的木地板更容易清理，更容易維護保養(yǎng)。另外，在簡約風(fēng)格中，與單色的簇絨地毯搭配相得益彰。
為了拓寬產(chǎn)品使用范圍，金意陶推出了以全拋釉技術(shù)表現(xiàn)的亮面森活木，打破真木、瓷質(zhì)木地板難以在廚房、衛(wèi)生間使用的壁壘。包括金意陶在內(nèi)，一些企業(yè)也開始將木紋磚與仿古磚混搭鋪貼，更加豐富的效果，呈現(xiàn)出與以往田園、復(fù)古風(fēng)格不同的空間。
全拋釉追求空間整體設(shè)計與搭配仍是主流趨勢
目前全拋釉產(chǎn)品作為中高端產(chǎn)品的代表，經(jīng)過兩年多的發(fā)展，其不管是在產(chǎn)品上還是市場推廣上，都進入了成熟階段，日益高漲的終端認(rèn)可度，讓全拋釉產(chǎn)品不僅在傳統(tǒng)全拋釉品牌中不斷改進升級，原本沒有涉足全拋釉產(chǎn)品的企業(yè)亦開始了對該產(chǎn)品的全力攻關(guān)，以順應(yīng)市場對該產(chǎn)品的需要。
一直以來，金絲玉瑪?shù)腒金瓷磚在終端獲得了高度的認(rèn)可，不管是消費者還是設(shè)計師對金絲玉瑪?shù)钠放婆c創(chuàng)新都給予了充分的肯定，也讓越來越多的消費者與設(shè)計師群體對使用金絲玉瑪產(chǎn)品的呼聲越來越高，但在高端化定位的路線之下，居高的價格往往成為奢華產(chǎn)品與更多消費者進行體驗互動的障礙。于是，金絲玉瑪公司在經(jīng)過了大量的市場調(diào)研之后，推出了產(chǎn)品價格能夠讓更多消費者與設(shè)計師接受的全拋釉產(chǎn)品——“玉石之王”，當(dāng)然金絲玉瑪全拋釉“玉石之王”系列的推出并不能代表該品牌定位的變化，因為雖然“玉石之王”系列產(chǎn)品在價位上要低于K金瓷磚，但該產(chǎn)品在行業(yè)中仍代表著最頂級的產(chǎn)品與定位。
據(jù)了解，“玉石之王”采用全透析釉下彩技術(shù)并經(jīng)過高精度多道印花，層層疊疊自然變化，宛若天然真石;獨特的顆粒配方，不懼繁瑣的拋光、增光、磨邊工序，造就產(chǎn)品表面通透細(xì)膩的玉石質(zhì)感，觸手可及處盡是一片溫潤;“玉石之王”的每一款產(chǎn)品都輔以K金類地邊線和上墻花片，并增加了可大面積應(yīng)用、自由拼接的地拼花，極大地體現(xiàn)了品位空間的卓越價值。
作為行業(yè)K金瓷磚的高端品牌，金絲玉瑪一直以產(chǎn)品在整體空間上的完美展示享譽行業(yè)，而在全拋釉產(chǎn)品的展示上，“玉石之王”系列仍將延續(xù)這一展示風(fēng)格，力爭以最完美的配套呈現(xiàn)在終端消費者面前。
面對當(dāng)前行業(yè)中普遍存在的模仿抄襲現(xiàn)象，金絲玉瑪企業(yè)董事長助理楊威威表示，模仿者始終模仿的是產(chǎn)品的“形”，即單片產(chǎn)品的紋理效果，而無法模仿產(chǎn)品的“神”，即產(chǎn)品的整體空間搭配與裝飾效果，尤其是變化多樣的產(chǎn)品配件，不管是在設(shè)計上還是在生產(chǎn)上模仿者都難以形成體系化配套;同時在店面裝飾、人員培養(yǎng)、售后服務(wù)等整個品牌化體系的建設(shè)上，模仿者始終無法達(dá)到被模仿者的高度。
對于全拋釉在終端未來的發(fā)展趨勢，楊威威表示，廣東產(chǎn)區(qū)的全拋釉產(chǎn)品早在2年前就已經(jīng)逐漸流行開來，目前在國內(nèi)大部分地區(qū)都處于黃金發(fā)展期，因此作為全拋釉生產(chǎn)企業(yè)，只要在產(chǎn)品上擁有足夠的創(chuàng)新力，在產(chǎn)品展示上追求整體性的展示，做好售后服務(wù)，不管全拋釉產(chǎn)品在花色及風(fēng)格的流行趨勢如何變化，還是一定能夠獲得市場的認(rèn)可。
對于當(dāng)前行業(yè)競爭日趨激烈，大量陶瓷品牌在市場中生存艱難，楊威威強調(diào)，不管是高端品牌還是中端品牌，企業(yè)對品牌的定位一定不能隨著市場形勢的變化而發(fā)生更改，只有始終立足所定位的消費群，時刻為所定位群體著想，才能贏得市場對品牌的認(rèn)可。
拋光磚：仿石仿玉，以假亂真
現(xiàn)代家裝，一直在追求大自然大氣瑰麗的風(fēng)格，因而對石材、玉石情有獨鐘。為求還原真石、真玉的瑰麗，從拋光磚到絲網(wǎng)仿古磚，再到全拋釉，隨著陶瓷噴墨技術(shù)的成熟，仿大理石仿紋理、仿玉石效果的微晶石，幾可以假亂真，但解決效果的同時，不耐磨或高價格卻讓普通消費者無法完夢，望磚興嘆。
一直以來，拋光磚相對耐磨，成本更低，價格便宜被大眾所歡迎，因此許多企業(yè)在此方向?qū)κ摹⒂袷哪７律舷鹿Ψ?，以求達(dá)到自然的效果，可由于技術(shù)工藝的限制，傳統(tǒng)的拋光磚只能模仿出較簡單的石材、玉石紋理，結(jié)構(gòu)與紋理變化多端，運用人工方法很難還原天然的肌理效果。陶瓷企業(yè)一直以能以假亂真地仿石、仿木為拋光磚研發(fā)創(chuàng)新目標(biāo)。
噴墨拋光磚：真實還原大理石紋理
歐美品牌一舉破解拋光磚仿石難這一困擾行業(yè)多年的技術(shù)工藝難題，推出最新產(chǎn)品“原石”系列。據(jù)了解，歐美為了解決拋光磚紋理不清晰的難題，專門成立技術(shù)攻關(guān)小組，獨家引進了意大利威瓷公司“3D蜃影”布料系統(tǒng)，歷經(jīng)一年多無數(shù)次的改進與試驗，成功推出行業(yè)首款超耐磨、強抗污并媲美大理石紋理的類噴墨拋光磚——“原石”系列。
據(jù)歐美相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“原石”系列還原地殼蠕動擠壓、熔巖燒結(jié)的運動過程，再造天然大理石生成的高溫高壓環(huán)境，面料流動自然。一改拋光磚呆板的人工痕跡，形成豐富立體的板面效果，磚面色澤晶潤，層次豐富，紋理變化流暢，極具藝術(shù)美感，極具石材空間裝飾美感。
“原石”系列產(chǎn)品嚴(yán)格選用優(yōu)質(zhì)原料、玉質(zhì)透明料，采用高溫慢燒工藝，產(chǎn)品吸水率低、致密度高，強度更強，使用壽命較普通拋光磚更長。原石的生產(chǎn)過程完全實現(xiàn)了清潔生產(chǎn)，同時不會在生產(chǎn)過程中混入任何雜質(zhì)，更不含對人體有害的放射性元素，環(huán)保潔凈。
?；u：拋光磚中的微晶石
拋光磚仿石材紋理是其發(fā)展趨勢，而仿玉紋理也是很多企業(yè)的產(chǎn)品突破方向。
恒福的“領(lǐng)玉”系列產(chǎn)品就是仿玉拋光磚的代表作。恒福這種微晶級?；u，在生產(chǎn)過程中通過獨創(chuàng)多維疊影技術(shù)、多重順聯(lián)式對沖技術(shù)、高光抗磨加厚技術(shù)等技術(shù)的運用，超越了市面普通拋光磚平面呆板的紋理，這種產(chǎn)品通過疊加立體成像，充分表現(xiàn)出晶瑩圓潤的玉質(zhì)紋理效果，使得產(chǎn)品立體感強，色域表現(xiàn)范圍寬，色彩豐富性廣，磚面紋理效果更細(xì)膩靚麗，完全媲美高清噴墨打印的效果。
九工裝飾公司昆山裝飾公司認(rèn)為這種仿玉紋理的瓷磚，表面的色彩豐富性、紋理的立體層次和晶瑩通透的質(zhì)感達(dá)到微晶石的效果，而質(zhì)地又兼具拋光磚超級耐磨、切割加工方便且損耗少，適用于地面、上墻、外墻、客廳、廚衛(wèi)、大堂等地，使用范圍廣泛，還有后期保養(yǎng)便捷、成本低等優(yōu)勢，大受廣大消費者喜愛。
