九工裝飾公司蘇州裝飾公司:大理石瓷磚：建陶行業(yè)的績優(yōu)股
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“明年的終端市場必將上演一場大理石瓷磚‘大戰(zhàn)’”。
在今年上半年走訪終端市場時，佛山市澳翔陶瓷有限公司總經(jīng)理呂紀念明顯感覺到大理石瓷磚在終端市場異于往年的表現(xiàn)，“大理石瓷磚今年在終端很火，我們企業(yè)的大理石瓷磚產(chǎn)品上半年的銷量同比增長了110%?！?/FONT>
九工裝飾公司蘇州裝飾公司提示憑借著自己在行業(yè)多年的從業(yè)經(jīng)驗，加上大理石瓷磚在行業(yè)和終端的表現(xiàn)，呂紀念意識到大理石瓷磚“大戰(zhàn)”即將來臨。實際上，與呂紀念有著相同認識的業(yè)內(nèi)人士大有人在。
特別是在今年佛山春季陶博會前后，行業(yè)集中涌現(xiàn)出了一批專業(yè)生產(chǎn)和銷售大理石瓷磚的品牌，這也使得諸多陶企繃緊了神經(jīng)，紛紛加強了企業(yè)在大理石瓷磚生產(chǎn)與銷售中的力度，并將大理石瓷磚作為企業(yè)的重點產(chǎn)品來進行推廣，以應對愈將激烈的市場競爭。
值得指出的是，在激烈競爭之下，價格戰(zhàn)、以次充好、無序競爭等現(xiàn)象將會逐漸顯現(xiàn)。在這種情況下，如何規(guī)避企業(yè)的惡行競爭?如何規(guī)范大理石瓷磚的市場秩序?大理石瓷磚未來將如何發(fā)展?這些都是企業(yè)所關注的話題。
本期沸點欄目將深度解讀大理石瓷磚的未來發(fā)展，調(diào)查大理石瓷磚在佛山以外產(chǎn)區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景，以饗讀者。
細分市場的代表產(chǎn)品
自2009年簡一企業(yè)首創(chuàng)大理石瓷磚以來，隨著工藝技術的不斷進步，生產(chǎn)技術逐漸透明，越來越多的企業(yè)涉入到大理石瓷磚的領域中。而到了2013年，大理石瓷磚在行業(yè)出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象。
緣何大理石瓷磚在短短幾年間，從僅僅只有幾家企業(yè)生產(chǎn)，發(fā)展到現(xiàn)在成為一個典型的行業(yè)現(xiàn)象?從最初的單一小品種，發(fā)展到現(xiàn)在成為建陶行業(yè)的一個新的產(chǎn)品品類?廣東唯美陶瓷有限公司馬可波羅瓷磚產(chǎn)品開發(fā)部總監(jiān)戴宣貴給出了答案。
他認為，大理石瓷磚因其紋理、色彩、質(zhì)感等方面與天然大理石基本一致，具有良好的裝飾效果，而且比天然大理石價格更低、更環(huán)保，所以受到了消費者的歡迎，因此市場份額在不斷提升。
“首先是市場有需求，其次，技術逐漸透明也是一個很重要的因素?！贝餍F表示，工藝技術的進步讓大理石瓷磚生產(chǎn)的技術難度不斷降低，“使用輥筒和絲網(wǎng)就可以生產(chǎn)，而且噴墨技術也逐漸透明，企業(yè)在生產(chǎn)上的投入并不大?！?/FONT>
正是因為市場與技術的不斷成熟，大理石瓷磚的發(fā)展走勢看漲。馬可波羅、澳翔、宏潤、安華、金璞陶等諸多企業(yè)，都將大理石瓷磚列為企業(yè)重點推廣的產(chǎn)品，并且還涌現(xiàn)出如新貴族、通利、虹霖等大理石瓷磚新品牌。
對于諸多大理石瓷磚專業(yè)品牌的出現(xiàn)，廣東陶一郎陶瓷有限公司營銷總經(jīng)理田曙光認為，這是瓷磚品牌做細分市場的一個典型案例。“隨著越來越多的企業(yè)進入到大理石瓷磚領域，在激烈的競爭下，于是就有企業(yè)尋找和開發(fā)這個品類的細分市場，‘大理石瓷磚’這個概念就這樣誕生了。”
“企業(yè)通過某類產(chǎn)品來做細分市場，走專業(yè)化生產(chǎn)和銷售的道路，在市場競爭中將更具優(yōu)勢?！碧锸锕獗硎?，專業(yè)生產(chǎn)將有利于企業(yè)做好產(chǎn)品，做精渠道，“企業(yè)的產(chǎn)品將更加豐富，避開產(chǎn)品同質(zhì)化的漩渦，在更大程度上滿足消費者對于個性化裝飾的需求?！?/FONT>
戴宣貴也認為專業(yè)化道路是大勢所趨，隨著行業(yè)的逐步發(fā)展，專業(yè)化生產(chǎn)和銷售某類產(chǎn)品的品牌將會逐漸增多。
