
蘇州辦公室裝飾九工裝飾公司:陶瓷磚如何討市場歡心 產品創(chuàng)新是關鍵
蘇州辦公室裝飾九工裝飾公司:
從國外陶瓷展看陶瓷磚流行發(fā)展趨勢,企業(yè)的新產品注重品種的開發(fā)、色彩的搭配、質感的創(chuàng)新、規(guī)格的變化、應用與組合。設計思路嚴謹、個性、差異化。他們的主導產品能體現深厚水平和底蘊,靠設計引領著世界陶瓷業(yè)的風向。國外幾乎每一家企業(yè)都有自己的設計理念和設計風格,在產品上體現出強烈的差異化,不同的企業(yè)之間,產品極少雷同。材質方面國外沒有太多的局限,有瓷質、陶質、還有玻璃,規(guī)格千變萬化,色彩五彩繽紛,新品層出不窮,產品文化藝術的氛圍越來越濃厚。
反觀中國陶瓷企業(yè),蘇州辦公室裝飾九工裝飾公司發(fā)現無論是產品設計還是品種開發(fā),大多是根據老板的喜好,按市場上流行的花色產品進行模仿與簡單的設計,過于注重產品本身和市場銷售,而忽略了產品的靈魂即產品的設計和自主創(chuàng)新,在一定程度上扼殺了設計師的想象力,使其只剩下簡單的模仿與抄襲。這樣出來的產品,各家之間同質化嚴重,千人一面,看過了第一家就不想看第二家。沒有自己的設計理念,趕超意大利、西班牙陶瓷強國將永遠是一句空話。我們是偌大一個文明古國、現代中國,國內企業(yè)其實有著更多的歷史與文化優(yōu)勢,不要老是去學人家,要把自己內涵、精美的東西通過設計表現出來,借民族特色、中國特色為瓷磚增加附加值。
值得夸贊的是,看到國內陶瓷界已在采用“打散重組”的構圖思維,加入更多時尚的元素,讓消費者根據自己的喜好和需要,進行個性化的幾何形狀組合。據說這種從單一形狀到“打散重組”,是國內陶瓷界的一次全新的革命。
大家知道原先拋光磚占主角,由于節(jié)能減排的號召其已納入淘汰的隊伍,慢慢地其他釉面磚、仿古磚慢慢主導市場。瓷磚設計方向依舊朝時尚前衛(wèi)、懷舊復古以及自然原生態(tài)方向發(fā)展。木地板開始流行大尺寸,櫥柜飾面板今年炫的仍是色彩,水龍頭流行混搭風。
這兩年釉面磚的流行讓瓷磚的自由鋪貼有了新主張。通體磚可以墻地一體,消費者完全不用再區(qū)分墻磚、地磚的概念,相同的材質可隨心所欲地鋪貼。除了常規(guī)的正方形、長方形瓷磚外,賣場還有六角形和葉片形等異型磚。消費者可以運用不同規(guī)格的瓷磚進行搭配組合,在地面鋪出個性化的構圖。近年瓷磚的鋪貼設計更加自由而且打破固有規(guī)則,如較新的將優(yōu)質磚鋪貼于墻上,使之與地面形成渾然一體的協(xié)調感和舒適感,但造價較普通墻磚高一些。
從近年各展會可以看出,瓷磚正呈現出幾大流行趨勢。一是仿木材。色彩、紋理仿得很逼真,并在空間氛圍里面體現木紋磚與內墻、外墻、馬賽克的搭配與應用,表現一個整體的空間。二是仿石材。仿大理石、仿花崗巖,現在做的是貌似神也似,體現源于石材勝似石材的尊貴氣質。三是仿皮革。主要是仿牛皮,國外已從做秀到非常逼真,讓你感覺整個地板就是一塊牛皮地板,這是一種極具個性化的流行產品。四是仿絲綢。尤其是亞光絲綢,用在臥室里面,有墻紙的效果。五是仿金屬。國外仿金屬釉瓷磚也已從做秀開始過渡到市場營銷,在市場上已經開始大量生產應用。隨著天然資源的迅速枯竭,金屬釉瓷磚的市場需求會不斷增加,但國內企業(yè)千萬不要盲目跟進。要學人家做得精細一點,以正確的設計理念加以引導,才能在這個領域后來居上。此外馬賽克也是一大特色與亮點,由于馬賽克最擅于表現一些廣告與宣傳畫,還有一些標志性建筑的標識,因此被廣泛應用。
如今新型建材成家居市場新寵。新型節(jié)能建材主要包括新型墻體材料、化學建材、新型保溫隔熱材料、建筑裝飾裝修材料等?!靶滦徒ú漠a業(yè)的發(fā)展可以降低能耗,減少傳統(tǒng)建筑垃圾的產生。這是發(fā)展低碳技術、節(jié)能減排的必由之路”。
在產品營銷領域減量化也是一個趨勢。渠道、終端、品牌建設、擴大營銷網絡不斷成為建筑陶瓷產品銷售的關鍵。業(yè)內人士分析,隨著建陶行業(yè)的產能過剩,開發(fā)中高端產品、提升產品附加值、通過品牌力實現盈利,已成為眾多陶企不得不面對的現實。
從全國各地陶瓷賣場的發(fā)展情況來看,蘇州裝飾九工裝飾公司總結品牌含金量越高、賣場素質越強、服務保障越完善,比較優(yōu)勢就越明顯,其綜合競爭力也就越強。品牌化、連鎖化、服務化已然成為當今賣場的發(fā)展趨勢。
另外,未來還會有不少陶企將尋找電子商務的突破。雖然陶瓷行業(yè)的網絡銷售還處在準備期,但一旦成氣候必將成為傳統(tǒng)陶瓷建材渠道的革命性力量。對于業(yè)內企業(yè)在大環(huán)境下,無論是品牌、個性化差異化的作用,還是網絡和終端一體的作用,頗值得研究。