蘇州裝修設計行家九工裝飾介紹：

    “進口瓷磚才是一流瓷磚”。在諸多一線城市的經(jīng)銷商眼中，進口瓷磚是最頂級瓷磚的觀點似乎一直沒改變過。那么，這是否也意味著這樣“高大上”的產(chǎn)品在中國有著不錯的市場呢?中國海關總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，給出了肯定的回答。
    海關最新數(shù)據(jù)顯示，2014年1月全國進出口陶瓷產(chǎn)品1萬噸，與去年同期相比增長32.3%;進口額為3.7億元，同比增長12%。事實上，以仿古磚為主流產(chǎn)品的進口陶瓷磚長期主導國內(nèi)高端市場，“價高質(zhì)優(yōu)”、“高品質(zhì)、高品位、高價格”成為進口瓷磚的標簽。
    無法忽視的是：盡管進口量在不斷增長，但是高端進口陶瓷磚占據(jù)的市場份額僅僅是很有限的一部分。而且，蘇州裝修設計知名企業(yè)九工裝飾發(fā)現(xiàn)隨著國內(nèi)一線品牌產(chǎn)品質(zhì)量、設計不斷提升，進口陶瓷磚產(chǎn)品“高品質(zhì)”、“高品位”的優(yōu)勢將被弱化，其市場份額或?qū)㈦y以進一步擴大。進口陶瓷磚如何提升在中國市場的份額?這，或許是進入中國的國際品牌目前亟需思考的問題。
進口瓷磚穩(wěn)占高端市場
    中國海關總署據(jù)近日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年1月全國進出口陶瓷產(chǎn)品1萬噸，與去年同期相比增長32.3%;進口額為3.7億元，同比增長12%。近幾年，隨著消費者需求層次不斷升級，國外高檔瓷磚品牌出口到中國內(nèi)地的產(chǎn)品總量逐年增長，已成為高端建陶市場不可或缺的一部分。據(jù)九工裝飾公司蘇州裝飾的工作人員了解，有研究表明，在我國瓷磚總體市場10%左右的高端領域中，來自意大利和西班牙的進口品牌如萊芬、德賽斯、雅素麗、西姆、I-MOLA、德拉?康卡、艾迪邁斯、獨角獸、CK等占據(jù)著85%以上的市場份額。
    “進口瓷磚大都有數(shù)十年以上的品牌歷史，在國內(nèi)外市場上都有很高的知名度，而且善于從做好服務入手，能最大限度滿足特定消費群體的需求，如今以進口瓷磚品牌為主的高端市場正在不斷擴大?！睎|莞市某建材市場研究員表示，中國現(xiàn)如今作為世界第一大陶瓷磚生產(chǎn)國，建陶市場品牌繁多、競爭激烈，而遠渡重洋的意大利、西班牙品牌之所以能夠牢牢占據(jù)高端市場主流地位，原因不外乎兩點：一是品牌知名度更高;二是服務體系更加完善到位。
    當然，雖然進口陶瓷磚產(chǎn)品在國內(nèi)高端建陶市場占據(jù)主導地位，但是，作為蘇州廠房裝修的優(yōu)秀企業(yè)，九工裝飾公司介紹中國不僅是世界上最大陶瓷磚消費市場，同時也是世界上最大的陶瓷磚生產(chǎn)國，2013年中國陶瓷磚總產(chǎn)量超過了90億平方米，進口高端陶瓷磚產(chǎn)品在整個建陶市場所占的比例相當有限，雖然銷量不斷在上升，但是市場份額或?qū)㈦y以進一步擴大。
高品質(zhì)是核心競爭力
    “價高、質(zhì)優(yōu)是進口陶瓷磚產(chǎn)品最明顯的兩個特征。”據(jù)意大利西姆瓷磚(SAIME)、蜘蛛瓷磚(RAGNO)湖南總代理周超介紹，產(chǎn)品質(zhì)量可靠、花色豐富、色彩柔和，這是進口陶瓷磚產(chǎn)品普遍具備的特征，也是其在國內(nèi)市場上的競爭力之所在。據(jù)九工裝飾蘇州裝飾公司的專家介紹，目前國內(nèi)的仿古磚品牌受消費市場限制整體上并不強勢，但歐洲的情況恰恰相反，歐洲消費者對于仿古磚的接受度更高，市場需求更大，因此歐洲仿古磚品牌相對更為成熟、強勢，產(chǎn)品質(zhì)量也明顯比國內(nèi)品牌高。
    “實際上，歐洲的設計領先中國很多年，進口磚相比國產(chǎn)瓷磚，設計附加值更高。像西班牙的仿古磚，古典的清新淡雅和現(xiàn)代的明艷歡快都能發(fā)揮得淋漓盡致?！币噪娚唐脚_推廣進口陶瓷磚產(chǎn)品的總經(jīng)理也認為，設計上的領先是歐洲陶瓷磚品牌最大的優(yōu)勢?！疤沾杀“逶跉W洲的生產(chǎn)、應用技術相當成熟，而且市場表現(xiàn)一直都很好。”西班牙德賽斯(Techsize)超薄巖板中國總代理、佛山德賽斯建材有限公司總經(jīng)理郭沖認為，國內(nèi)薄板建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對歐洲更為滯后，陶瓷薄板生產(chǎn)應用技術相對不夠成熟，市場普遍認同歐洲進口的陶瓷薄板。
    進口陶瓷磚相對價高質(zhì)優(yōu)，這是市場普遍認同的觀點，特別是在華東部分地區(qū)，“進口陶瓷磚是一流產(chǎn)品，國產(chǎn)陶瓷磚是二、三流產(chǎn)品”的觀點由來已久，在消費群體中的認知度極高。深究這種觀點產(chǎn)生的根源，九工裝飾蘇州辦公樓裝修的專家解釋一方面是因為國內(nèi)建陶產(chǎn)業(yè)起步較晚，過去二十年間生產(chǎn)技術和設計以及產(chǎn)品質(zhì)量都相對較差;另一方面，也跟建陶行業(yè)整體推崇意大利、西班牙技術與設計不無關系。湖南長沙美筑家居總經(jīng)理姜奇才認為，“建陶行業(yè)整體推崇意大利、西班牙的技術、設計，部分企業(yè)模仿乃至直接抄襲意大利、西班牙的產(chǎn)品，從一定程度上引導了消費者向往歐洲進口產(chǎn)品的消費觀念?！?BR>    目前美筑家居代理了亞卡迪亞、獨角獸、加德尼亞三個品牌，產(chǎn)品也主要是以仿古磚、手工磚、藝術瓷磚為主，主要面向國內(nèi)中高端市場的消費群體。（小Z）