昆山廠房裝修公司行家九工裝飾淺談：

    目前，家居業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)從原來的“紡錘型”有向“M型”轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。高檔奢華產(chǎn)品越來越受關(guān)注，發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁;低端大眾產(chǎn)品則憑借其龐大的消費(fèi)者群體，具有頑強(qiáng)的生命力。這種消費(fèi)兩極化趨勢(shì)的出現(xiàn)使得中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)在未來會(huì)逐漸萎縮。因此，衣柜企業(yè)需要將自己的產(chǎn)品定位做得更具體、更清晰，使自己的產(chǎn)品盡量避免落入“高不成低不就”的尷尬局面。
高端市場(chǎng)前景遠(yuǎn)大
    2013年，中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)總額高達(dá)280億美元，中國(guó)已經(jīng)擁有世界上最龐大的奢侈品消費(fèi)群體。昆山廠房裝修公司行家九工裝飾發(fā)現(xiàn)到了2014年，隨著一批“財(cái)富新貴”的崛起，使得年輕群體高端消費(fèi)的潛力巨大，這種高端消費(fèi)的“年輕化”趨勢(shì)，使得深受年輕人喜愛的個(gè)性化定制類的產(chǎn)品備受追捧。另一方面，中國(guó)衣柜行業(yè)的高端市場(chǎng)并沒有完全成熟，向上延伸的空間大，因此，高檔產(chǎn)品的消費(fèi)潛力同樣巨大。兩者相加，高檔衣柜產(chǎn)品可能將會(huì)在未來異軍突起。
低端市場(chǎng)消費(fèi)密集
    與此同時(shí)，實(shí)惠、實(shí)用的大眾化衣柜產(chǎn)品仍受到更多普通消費(fèi)者的青睞。因此，商家都希望通過更加實(shí)惠的價(jià)格吸引消費(fèi)者，自2012年以來，衣柜行業(yè)的促銷活動(dòng)更密集、更猛烈，而且價(jià)格也是一家更比一家低。由于去年家居業(yè)的整體低迷，所以很多衣柜企業(yè)在今年都實(shí)行了相應(yīng)的優(yōu)惠政策，支持經(jīng)銷商進(jìn)行低價(jià)促銷，這使得今年的“3.15”又將成為眾多商家爭(zhēng)奪大眾消費(fèi)群體的主戰(zhàn)場(chǎng)。
中端市場(chǎng)陷入兩難境地
    處在“M型”兩極趨勢(shì)之間的中檔衣柜產(chǎn)品由于缺少耀眼的高貴品質(zhì)，有的勉強(qiáng)維持著自己“二線品牌，一線品質(zhì)”的招牌，背地里卻已經(jīng)開始盤算著如何降價(jià)促銷了。缺少獨(dú)特個(gè)性，又不肯自降身價(jià)的“中端”衣柜品牌，在高、低端衣柜的擠壓下，其市場(chǎng)在今后可能會(huì)出現(xiàn)萎縮的態(tài)勢(shì)。九工裝飾昆山辦公室裝修的專家介紹一些中端衣柜企業(yè)雖然試圖擺脫這種處境，但由于其產(chǎn)品檔次和企業(yè)規(guī)模很難達(dá)到高端水準(zhǔn)，而將自己定位為低端產(chǎn)品又心有不甘，這種“上不去、下不來”的尷尬情況又造成了衣柜行業(yè)內(nèi)普遍存在的“中高端”定位現(xiàn)象，而“市場(chǎng)不好”、“國(guó)家調(diào)控政策影響大”、“經(jīng)銷商不穩(wěn)定”、“賣場(chǎng)人流量少”等因素則成了這些“中高端”品牌最大的困擾。
未雨綢繆避中庸
    在“M型”消費(fèi)趨勢(shì)下，衣柜企業(yè)需要未雨綢繆，通過修正和重新規(guī)劃發(fā)展方向，在大眾路線和高端路線兩極間找到自己發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和平衡點(diǎn)，制定適合“M型”趨勢(shì)的策略，認(rèn)清自身企業(yè)特點(diǎn)，或抓創(chuàng)新做風(fēng)格走個(gè)性定制化路線或抓普及標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，靠服務(wù)吃飯，走大眾普及化路線。如果企業(yè)選擇走高端品牌路線，則應(yīng)通過制定高價(jià)位、打造品質(zhì)卓越的產(chǎn)品和提供定制化的服務(wù)體現(xiàn)出奢華、稀缺以及身份的高貴等特點(diǎn)。如果企業(yè)選擇大眾品牌的塑造，則應(yīng)該通過實(shí)惠的產(chǎn)品價(jià)格、高品質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)來體現(xiàn)自己較高的性價(jià)比。
    九工裝飾公司昆山裝飾的專家認(rèn)為，衣柜企業(yè)只有了解市場(chǎng)的趨勢(shì)，及時(shí)做出相應(yīng)的產(chǎn)品定位，才能把握在競(jìng)爭(zhēng)中制勝的關(guān)鍵。如何避免中庸?將成為眾多處于二線地位的衣柜企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者面臨的一道難題。（小Z）